Старина Огилви говорил о многом. Озвученные им принципы долгие годы не подвергались сомнению, а приведенные постулаты мало того, что десятилетиями были самыми популярными страницами в настольных книгах рекламистов, так еще и использовались в работе и коммуникациях как железные аргументы. Но время прошло: мир поменялся, рекламная индустрия перешла в новое измерение, сам человек стал другим. Устоят ли сегодня аксиомы классика-легенды под пристальным взглядом и долей скепсиса ведущих экспертов рекламного рынка или нам всем пора пересобрать перечень настольных изданий?

Ожидаем не просто разговор профессионалов — это будет жаркий баттл; кто одержит в нём победу — сторона защиты или разрушители легенд, — выясним на конференции НРА.

Миллениалы копят на первый взнос по ипотеке, зумеры инвестируют в криптовалюту через мобильные приложения, иксы планируют образование детей, а бумеры бронируют люксовые круизы. У каждого поколения свои деньги, свои паттерны и каналы потребления. Парадокс современного маркетинга: мы говорим на языке соцсетей с теми, кто покупает в рассрочку, и игнорируем тех, кто готов платить здесь и сейчас. Но деньги не знают возраста — они есть у всех поколений, просто тратят их по-разному. Как достучаться до зумера, который принимает решение о покупке за 8 секунд? Как убедить скептичного икса, который проверит 20 отзывов перед покупкой? Как влюбить в бренд миллениала, который ценит аутентичность? И как заговорить с бумером, у которого есть время, деньги и желание наслаждаться жизнью? Время учиться мультигенерационному маркетингу. Сессия о том, как создавать бренды, которые говорят на языке каждого поколения и превращают возрастное разнообразие в конкурентное преимущество.

Зритель эволюционирует на наших глазах: переключается между экранами, миксует каналы потребления контента, создает собственные ритуалы просмотра. Но телевизор остается магнитом его внимания, а ТВ-реклама сохраняет статус важного инструмента навигации в повседневной жизни человека. Но что же вообще такое — внимание современного зрителя? Мимолетный взгляд или глубокое погружение? Случайное совпадение или точный алгоритм? В ходе сессии мы исследуем феномен внимания и проанализируем это многомерное явление: от биологических механизмов до социальных триггеров, от подсознательных реакций до осознанного выбора. Узнаем, почему в эпоху информационного шума телевидение сохраняет свою гипнотическую силу и как брендам удается пробиться сквозь фильтры восприятия — прямо в долговременную память зрителя.